авторы компании
Хитов:
5525
Дизайн интерьеров
Хитов:
9005
Графический дизайн
Хитов:
7209
Дизайн моды

http://taxcom-center.ru/ сбис электронная отчетность.
 


CОСА-COLA. ВЧЕРА И СЕГОДНЯ

Веб-резиденция профессионального дизайна
11.03.2014
Когда производитель, рано или поздно, становится заказчиком рекламы, он, хочет того или нет, становится на позиции судии. Вынося суждения о том, что хорошо, а что плохо, он с неизбежностью наступает на грабли неверных суждений и стереотипов. Один из таких странных распространенных стереотипов — «Кока-Кола в рекламе не нуждается».



Почему именно «Кока-Кола» спросите Вы? Бог весть... Вероятно, в каком-то смысле это уже имя нарицательное, ну, скажем, как Пушкин, имя которого употребляют в конструкциях, типа: «А кто должен знать? Пушкин?» Так вот, для того чтобы развенчать один из странных стереотипов в области рекламы, мы подготовили эту статью. Не трогая творческую или профессиональную составляющую, мы хотим показать, что за этим стоит огромный труд. Работа не прекращается ни на один день, а в процесс вовлечено огромное количество профессионалов.

Соса Cola


Реклама Coca-Cola — мощнейший маркетинговый инструмент, создавший компании славу культового бренда не только в США, но и во всем мире. Продукты  Coca-Cola продаются по всему миру, это заслуга по-настоящему эффективного маркетинга, ну и разумеется, рекламы, как его составляющей.

Coca Cola
 
История  Coca-Cola началась в американском городе Атланта (штат Джорджия) с простого рецепта, составленного  Джоном Пембертоном, 8 мая 1886 года. На заднем дворе своего дома Пембертон сварил тонизирующий сироп из натуральных ингредиентов и своим открытием поделился с бухгалтером и компаньоном Фрэнком Робинсоном, который посоветовал отнести густой и сладкий сироп в самую крупную аптеку города «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день по пять центов за стакан были проданы первые порции сиропа. К концу 1886 года Coca-Cola стали называть «шипучкой», так как все аптеки Атланты продавали Coca-Cola только в сочетании с содовой.

Соса Cola


Пембертон  придумал название своему  напитку, а Фрэнк Робинсон, отлично владеющий каллиграфией, написал «Coca-Cola» оригинальными для того времени буквами. Эта надпись и стала логотипом компании. Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США. Так началась история одной из самых успешных рекламных компаний в современном мире.
 

Coca-Cola вышла на рынок в 1886 году в Атланте, когда в Америке был введен сухой закон. Популярность напитка возростала, а прибыли от продаж увеличились. Hо здоровье автора чудо-рецепта ухудшилось, у него не было достаточно капитала для дальнейшего расширения компании. И в 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка.

Соса Cola
 

В это же время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Григс Кэндлер (Asa Griggs Candler) (30.12.1851 – 12.03.1929) . В его кошельке было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Обладая врожденным коммерческим талантом, Кэндлер в скором времени заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (для того времени это была очень большая сумма денег). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами Аза Кэндлер основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company». Уставный капитал Coca-Cola был равен $100тыс.

И если Пембертон для всех был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола. Своему успеху в конце 19 века компания Coca-Cola обязана прежде всего изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы.
 

Coca Cola
 

Одним из таких ходов стало предложение Кэндлера в рекламных целях бесплатно поставить в любую аптеку два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Каждому из этих клиентов высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет производителя был прост: посетители, попробовав этот новый напиток, захочет заказать еще хотя бы один стаканчик, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. И по логике — обязательно закажет еще!
 

Coka Cola
 Первый рекламный плакат компании. Молодая актриса Хильда Кларк
рекламирует «Кока-колу за 5 центов». США,
1895 год.

 

Coka Cola

До 1894 года Coca-Cola продавалась только в розлив. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn) размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда только в разлив, решил приобрести специальное оборудование и стал разливать напиток в бутылки. Первая бутылка Coca-Cola, в которой продали «шипучку» была прямоугольной и бесцветной.

Car Cola

В самой же компании жива легенда о том, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший  хозяину раскрыть секрет быстрого увеличения доходов в своей фирме. Кэндлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.

Coca Cola

В 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов. «Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» — Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал необычную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была «Кока-Кола». Форма была найдена. А идею подсказала мода того времени. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для создания новой бутылки Coca-Cola. Продажи уверенно поползли вверх, а Coca-Cola стала еще более узнаваемой торговой маркой.

Coca Cola

Изменение формы бутылки способствовало повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola и укрепило имидж брэнда. Развитие  Coca-Cola неразрывно связано с одним очень важным принципом: для успешного развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. У компании было и то и другое.

Coca Cola
 

Coca Cola


Cola
 

Товарный знак использовался компанией с 1886 года, но был официально зарегистрирован Аса Григс Кэндлером в США  только 31 января 1893 года.
Одним из наиболее активных направлений в рекламе Coca Cola было «брендирование стен»(использование стен домов). Первая реклама на стене с логотипом Coca-Cola появилась в 1894 году в Гейнсвилле, в штате Джорджия. Продажа напитка приносила компании очень хорошую прибыль, что позволяло приобретать «поверхности стен» в других штатах и привлекать для создания рекламных объектов профессиональных художников.

ColaОбложка первого руководства Coca-Cola для художников.

Для художников, создающих рекламу  Coca-Cola, было создано специальное руководство. В нем описывались используемые цвета, построение знака, и обращалось внимание на распространенные ошибки. С помощью этого руководства художники воспроизводили на стенах домов логотип компании с точностью до дюйма в любом штате Америки. В 1910 году, 25% рекламного бюджета компании уходило только на «брендирование стен».

Book ColaОбщий вид рекламной поверхности
 

Book ColaРазворот с фирменными цветами Coca-Cola.


Coka Cola

Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте «Кока-Колу»! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Кендлер создал отдел реализации и привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела.

Coka Cola

Хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным. Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он активно развивал торговлю часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola.

Coka Cola

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру.

Coka Cola
 
Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Сегодня все это — азы рекламного дела, но тогда все это было в новинку.

Coka Cola
 
 В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.
Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех. В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции.

Coca-Cola


В 1923 году Coca-Cola возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру.
 

Coka Cola


В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок.
В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.
 

Coka cola


В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

 Coca Cola

Холодильник  Coca-Cola. 1930 год
Coka Cola
Автоматы по продаже Coca-Cola.

В 1931 году компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго искал новыйобраз Санты и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон. A  многие американцы до сих пор свято уверены: образ Санты был придуман «Колой», ведь он одет в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».
 

Coca Cola
 
Рекламу  эффективна только в том случае, когда она соответствует желаниям и ценностям последнего времени. И потому, одним из активных направлений рекламы Coca-Cola стала реклама для женской аудитори. В афишах и объявлениях использовались несколько фраз:«lunch refreshed» (освежись за ланчем) и  «shop refreshed» (освежись во время cсовершения покупок), которые показывали милым дамам, как их освежающий напиток Coca-Cola способен превратить домашнюю работу в удовольствие.

Coca Cola

Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопровождалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

Coca Cola
Реклама Coca-Cola во время Второй Мировой войны. 1942


Coca-Cola

С каждым годом во всём мире любителей Колы становилось всё больше и это отражалось в рекламе, она стала многословней и завлекающей. В 55-х годах компания популяризировала и раскручивала свой бренд с помощью афиш на которых были изображения улыбающихся женщин и мужчин, наслаждающиеся свежестью напитка

Coсa Cola

В те благоприятные времена, когда американский бизнес рос, безработными были единицы американцев – реклама Coca-Cola пропагандировала, что выпив стаканчик Колы и получив заряд энергии во время перерыва, дальнейшая работа продолжается легко и без особого труда.

Coсa Cola

За весь период истории развития бренда, Coca-Cola затрагивала множество вопросов экологии и здоровья, интересовавшие каждое следующее конкретное поколение.
Кока-Кола также создала новый тренд для людей, озабоченных качеством товара, предложив им более легкий напиток, Колу Лайт, и показав таким образом своё отношение к вопросу о здоровье.

Coсa Cola

Развивая и продвигая свой бренд Coca-Cola, создавались новые, пользующиеся высоким спросом продукты, и компания использовала новые пиар-методы донесения информации потребителям во всём мире стимулируя высокий сбыт своего продукта:
  • В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta».
  • Первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».
  • В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии.
  • С 1977года напиток разливают в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate), емкостью 2 литра.
  • В 1982 году появилась Diet Coke, в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.
  • В 1985 году Coca-Cola отправилась в космос.
  • В 1991 году Coca-Cola Company открыла свое представительство в Москве.
  • В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

Coсa Cola


Coсa Cola
К 125-ти летию Coca-Cola студия Питера Грегсона сделала подарок для компании, и нарисовала 6 вариантов дизайна алюминиевых банок, в которых использовала старые постеры Coca-Cola 30-х и 40-х годов.

Coca Cola

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердаме. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. C1992 года Coca-Cola принимает участие в организации Эстафеты Олимпийского огня.

Coca Cola

На протяжении более 100 лет участие компании Coca-Cola в спортивных мероприятиях по всему миру является неотъемлемой частью политики Компании и важным элементом бизнеса. Компания сотрудничает с национальными олимпийскими комитетами более чем 200 стран, помогая спортсменам в вопросах организации тренировок и соревнований. Более 90 процентов инвестиций Coca-Cola в Олимпийские игры направляются на развитие спортсменов и на помощь в организации Игр. Во время Олимпийских игр продукцияCoca-Cola дает возможность освежиться и спортсменам, и волонтерам, и официальным лицам, и зрителям.

Coca Cola

Впервые Coca-Cola приняла участие в организации Эстафеты Олимпийского огня при запуске Международной Олимпийской программы факелоносцев в рамках Олимпийских игр 1992 года в Барселоне. Зимние Олимпийские игры 2014 года в Сочи – девятая Олимпиада, где компания Coca-Cola становится Представляющим Партнером Эстафеты Олимпийского огня.

В 2013 году Coca-Cola организовала общенациональную кампанию по выборам олимпийских факелоносцев, в результате которой право пронести Олимпийский огонь по улицам российских городов получили 2014 человек — те, кто собственным примером продвигает среди окружающих активный и здоровый образ жизни. 
Эстафета Олимпийского огня начала свой путь из Москвы 7 октября 2013 года. В зоне часовой доступности от маршрута Эстафеты оказалось 90% населения России — порядка 130 миллионов жителей России. Длина маршрута составила более 65 000 км, 14 тысяч факелоносцев пронесли Олимпийский факел «Сочи 2014» через 2900 населенных пунктов всех 83 субъектов России. Эстафета «Сочи 2014» признана самой продолжительной среди всех национальных Эстафет, полностью проходивших на территории принимающей Игры страны.

Coca Cola
Специально созданный для Эстафеты светящийся промо-грузовик «Вливайся» проехал по улицам русских городов

Coca Cola
Носители эмблемы Coca-Cola, подготовленные компанией к Олимпиаде в Сочи  и Эстафете Олимпийского огня. Россия 2014
Сосa Cola

Коллекционные банки Coca-Cola объемом 0,237 л имеют оригинальный дизайн, выпущены ограниченным тиражом и распространялись бесплатно только в дни проведения Эстафеты в городах России.

Cola

Павильон «В движении!» трудно не заметить в Олимпийском парке в Сочи — яркий дизайн решен в фирменных цветах Coca-Cola. Каждый гость знакомился с краткой историей Coca-Cola, составом напитка, и мог узнать интересные подробности партнерства компании с Олимпийскими играми.

Упаковка — неотъемлемая часть имиджа бренда. Coca-Cola является ежегодным участником и победителем международного конкурса дизайна упаковки Pentawards Awards. Помимо традиционного разнообразия материала — стекло, алюминиевая банка, пластиковая бутылка — у Coca-Cola существует огромное количество концептов и лимитированных серий упаковки, приуроченной к тому или иному событию.

Coca Cola

Пока гиганты-производители безалкогольных напитков думают над тем, как сделать свою тару экологичнее, американский 18-летний студент Эндрю Ким решил эту проблему своим простым, но гениальным концептом. По его мнению, имеет смысл заменить классическую бутылку Coca-Cola (а в перспективе и других компаний) складными прототипами с квадратным основанием.

Coca Cola
 
Что это даст? Во-первых, как утверждает Ким, после использования бутылку можно сжать, сделав ее на 66% меньше полной. Дно такой тары будет делаться с выемкой для пробки другой бутылки — так их можно будет плотно уложить и экономить пространство во время транспортировки. По проекту студента, производиться такая упаковка будет на 100% из натуральных веществ, оставшихся после переработки тростника.

Coca Cola

Специально к рождественским праздникам компания Coca-Cola традиционно выпускает ограниченную серию газированного напитка в бутылках в форме елочных шаров.

Coca Cola

В 2009 году Компания Coca-Cola подготовила летний дизайн банок для своего знаменитого напитка. Упаковки банки остались традиционного красного цвета, но на них нанесли новые рисунки: пляжный мяч, солнечные очки, флаг США, доска для виндсерфинга и уличный гриль. Упаковка получила второе место и звание «Лучшее в категории Напитки» на международном конкурсе дизайна упаковки, Pentaward 2009.

Coca Cola

В 2007 году в Санкт Петербурге была осуществлена совместная программа Государственного Эрмитажа и компании Coca-Cola «Государственный Эрмитаж — Главный Штаб. Музей XXI века».
В рамках данной акции Компания «Кока-Кола» выпустила ограниченный тираж эксклюзивных коллекционных банок «Кока-Кола» с фрагментами картин Ван-Гога, Сезанна, Гогена и Руссо, представленных в Государственном Эрмитаже. Фрагменты картин знаменитых художников вкраплены на привычном фоне в стандартной жестяной банке 0,33л. с подписью на каждой: «Часть средств, полученных от продажи каждой банки, пойдут на поддержку проекта».

Coca Cola

Сотрудничество Эрмитажа и компании «Кока-Кола» началось еще в 1993 году, когда благотворительный фонд «Кока-Кола»(Атланта, США) предоставил музею долгосрочный грант в размере 320 тысяч долларов на приобретение оборудования для создаваемой в музее лаборатории научной реставрации темперной живописи. Сегодня эта лаборатория является одной из лучших реставрационных лабораторий в России. С тех пор «Кока-Кола» помогла успешно реализовать десятки значительных культурно-образовательных и социальных проектов.

Coca Cola
  • В наше время товарный знак Coca-Cola является самым известным товарным знаком во всём мире, а бренд Coca-Cola — популярнейшим брендом на планете.
  • Торговую марку компании узнает 97% людей мира.
  • В день в мире продаётся 1 миллиард единиц продуктов бренда.
  • Каждый день в мире продается более 1 миллиарда бутылок "Кока-Колы".
  • Несмотря на многочисленные предупреждения диетологов, популярность напитка значительно не снижается.







Вы здесь: АВТОРЫ практика обзор CОСА-COLA. ВЧЕРА И СЕГОДНЯ

Яндекс.Метрика